夜宿義烏商貿(mào)城邊上的酒店,無需鬧鐘,你就能早早醒來。因?yàn)?,這座名揚(yáng)世界的小商品城(600415,股吧)一早就很熱鬧了:一輛輛貨車排著隊(duì)直達(dá)每一層的裝貨口;膚色各異的采購商從四面八方魚貫而來;商品琳瑯,人聲鼎沸。這里6萬多家商鋪向全球供應(yīng)170萬種小商品,即使每家鋪位只逗留3分鐘,全部逛完也要1年半時(shí)間。
探究浙江中小企業(yè)現(xiàn)狀,這里是一個(gè)絕佳的窗口:據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),這6萬個(gè)商鋪背后,依托的是20多萬家中小企業(yè),雇傭產(chǎn)業(yè)工人達(dá)1000多萬人,其中三分之二為本省中小企業(yè)的。
采訪時(shí),一組數(shù)據(jù)剛剛出爐:10月份'義烏小商品指數(shù)'景氣指數(shù)同比上漲13.24點(diǎn)、月指數(shù)自今年5月以來連續(xù)第6個(gè)月上漲。而10月份,義烏小商品成交額為58.9億元,創(chuàng)今年以來單月成交額之最。
我們從商家追蹤到廠家,意欲探究是什么樣的企業(yè)、生產(chǎn)的什么樣商品,創(chuàng)造了如此搶眼的業(yè)績(jī)?
與全球風(fēng)云同步脈動(dòng)
2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕式可能有哪些內(nèi)容?馬來西亞新一輪議會(huì)選舉何時(shí)舉行?2012年歐洲杯足球賽16支進(jìn)入決賽圈的隊(duì)伍戰(zhàn)績(jī)預(yù)測(cè)情況如何......對(duì)這些國際風(fēng)云動(dòng)向,義烏商貿(mào)城2期H區(qū)24640號(hào)商鋪的掌柜不但了然于心,他們的生意也與之息息相關(guān)。
這家名叫'金力旗業(yè)'的小公司專業(yè)生產(chǎn)各式旗幟,橫跨3個(gè)鋪位的展廳里陳列著各式各樣的國旗、政黨旗幟、足球俱樂部旗......
您在電視中看到的利比亞新政權(quán)旗幟,就是從我們這里賣出去的!9月上旬,一位利比亞客人就來訂貨了,我們加班加點(diǎn)做了2個(gè)集裝箱。''金力旗業(yè)'的銷售代表呂連珠告訴我們。
費(fèi)盡周折,我們?cè)谖淞x縣桐琴鎮(zhèn)江濱工業(yè)園區(qū)找到了這家名不見經(jīng)傳的家族小公司。它坐落在一間舊廠房里,是一家不折不扣的夫妻店,老公當(dāng)董事長(zhǎng),老婆任總經(jīng)理。接待我們的是老板娘呂珠園,一位外表普通的鄉(xiāng)村婦女。
自稱'村姑'的呂珠園,有個(gè)英文名字叫'安妮'。她常常接待很多國外的重要客人,如一些國外政黨的選舉操盤人、大型體育俱樂部的官員等,他們直接來中國與呂珠園洽談業(yè)務(wù)的。
公司現(xiàn)在是國內(nèi)規(guī)模最大的專業(yè)旗幟生產(chǎn)商,去年一年做了1000多萬面各類旗幟。2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間,該公司就成為奧組委授權(quán)的最大旗幟供應(yīng)商;公司2010年就拿到了2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的訂單。記者采訪的那兩天,呂珠園剛剛與2014年俄國斯索契冬奧會(huì)組委會(huì)的旗幟供應(yīng)商草簽了合作協(xié)議。
走進(jìn)生產(chǎn)車間,工人們正在生產(chǎn)歐洲各足球強(qiáng)國的國旗和球迷用品。明年舉辦的歐洲杯足球賽決賽階段各主要參賽國球隊(duì)的旗幟訂單,公司基本沒漏掉的。
靠著義烏這個(gè)大市場(chǎng),這家武義小工廠不聲不響地做成了國內(nèi)乃至世界的行業(yè)翹楚。
前店后廠,義烏小商品城6萬多經(jīng)營戶大部分是這樣的經(jīng)營模式。瞬息萬變的市場(chǎng)信息,分秒必爭(zhēng)的市場(chǎng)商機(jī)在這里密集交匯,讓這些商鋪背后的中小企業(yè)在復(fù)雜的經(jīng)營形勢(shì)下,依然做得風(fēng)生水起。
緊扣市場(chǎng)細(xì)微變化
二期F區(qū)13351號(hào),金壘鎖業(yè),就是這里!'已經(jīng)在小商品城里逛了好久的一位先生激動(dòng)地叫了起來。
他是英國某連鎖健身公司的采購代表,這兩天在采購一批密碼掛鎖,用于健身房的私人儲(chǔ)物格。
這么多賣鎖的商鋪,為什么獨(dú)獨(dú)要找這家?采購代表告訴記者,這家企業(yè)的密碼掛鎖有一個(gè)獨(dú)特設(shè)計(jì):鎖梁下端特別'細(xì)'了一圈,如果忘記密碼,還可以用工具把鎖梁剪開;因?yàn)樯辖∩矸康?馬大哈'很多,鑰匙找不到了,鎖又太牢,一身臭汗的英國紳士也會(huì)發(fā)脾氣。
一般人要鎖越牢越好,他卻喜歡不牢的鎖!'對(duì)于這樣口味'獨(dú)特'的客人,已經(jīng)在義烏新商貿(mào)城營業(yè)6年的銷售經(jīng)理張英健,早已見怪不怪:'我們公司生產(chǎn)的鎖具95%以上出口,多年下來,對(duì)世界各國顧客的口味都有些了解。'
中東客人買的多是兩斤多重的大鎖;法國人喜歡方形鎖,德國人怕鎖在晚上閃閃發(fā)亮,表面要求處理成亞光的;東南亞人喜歡花哨的鎖面顏色;美國的金融機(jī)構(gòu)要等級(jí)嚴(yán)控的子母鎖具......張英健介紹起來如數(shù)家珍。
像鎖具這樣的小商品,利潤薄、出口易受匯率影響,又逢歐債危機(jī),企業(yè)外貿(mào)形勢(shì)今年怎樣?我們從市場(chǎng)找到了商鋪背后的企業(yè)位于浦江縣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的金壘鎖業(yè)。
接待我們的公司辦公室主任劉承亭很忙,簡(jiǎn)單的交談中,我們感受到了這家企業(yè)的'牛氣'、'精明':一、過幾天老板要嫁女兒,至少有十幾位外國客商要來中國上門賀喜。能把客戶做成朋友,說明這家企業(yè)外貿(mào)客戶長(zhǎng)期穩(wěn)定。二、盡管有自營出口權(quán),但'金壘'寧愿損失一點(diǎn)利潤,也要全部通過外貿(mào)公司代理,保證以人民幣結(jié)算來規(guī)避匯率風(fēng)險(xiǎn)。三、不接長(zhǎng)單,多接短單,公司在收到30%貨款之后,才開始購買原材料、下單生產(chǎn),避免原材料價(jià)格上漲和資金沉淀的風(fēng)險(xiǎn)。
都說眼下外貿(mào)難做,為什么在義烏小商品城經(jīng)營的中小企業(yè)還這般沉穩(wěn)?中國小商品城集團(tuán)董事長(zhǎng)金方平分析:與一年兩次的廣交會(huì)相比,天天開門做生意的義烏小商品城被稱作'永不落幕的廣交會(huì)',雖然接到的多為短單、小單,但在當(dāng)前外貿(mào)形勢(shì)下,卻正好能發(fā)揮出規(guī)避匯率波動(dòng)、內(nèi)外貿(mào)并舉的優(yōu)勢(shì)。
義烏'前店后廠'模式近10年來不斷進(jìn)化,形成了'商貿(mào)流通帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)又圍繞商貿(mào)流通'的'新義烏模式'。這種模式是一種良性循環(huán),讓中小企業(yè)堅(jiān)守實(shí)業(yè),避免'空心化'。'依托小商品城的中小企業(yè)眼下普遍經(jīng)營良好。金融機(jī)構(gòu)今年給小商品城經(jīng)營企業(yè)推出了攤位質(zhì)押貸款,到現(xiàn)在才用掉十分之一的額度。'金方平笑著說。
市場(chǎng)倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型
來,請(qǐng)坐!'隨著爽朗的笑聲,樓杏娟,義烏商貿(mào)城5期家紡區(qū)62162號(hào)商鋪的銷售經(jīng)理,拎著早飯出現(xiàn)在我們面前。'不好意思,來遲了,在家里和網(wǎng)上的買家剛做了幾萬元的生意!'
樓杏娟的商鋪專做絎縫家紡產(chǎn)品。這種有500多年歷史的民間工藝,在歐美市場(chǎng)已經(jīng)流行了20多年。而它在國內(nèi)最集中的生產(chǎn)地,正是義烏隔壁的浦江。光絎縫家紡企業(yè),浦江就集聚了400多家。
還是前店后廠。樓杏娟的商鋪背后,是她父親樓基根任掌門人的浦江數(shù)一數(shù)二的家紡企業(yè)新世紀(jì)家紡。
新世紀(jì)家紡與浦江其他家紡企業(yè)一樣,第一桶金來自外貿(mào)。樓基根至今清楚地記得絎縫產(chǎn)品在上世紀(jì)90年代的輝煌:一條絎縫被加上兩件枕套,傳統(tǒng)三件套出廠價(jià)超過300美元。如今,公司在紐約第五大道上還有自己的專賣店。
劇烈變化的市場(chǎng)形勢(shì),讓樓基根備感壓力。'好日子不再了,現(xiàn)在外貿(mào)利潤滿打滿算只有5%。'樓基根給我們算了前后對(duì)比:'匯率,剛辦廠時(shí),賣1美元的貨,加上退稅,能換得9.5元人民幣,現(xiàn)在只有7元人民幣;人工,這兩年每年上漲10%至15%;棉花,前些年每噸只有13000元,去年狂漲到每噸36000元,今年下半年還要20000元;市場(chǎng)需求,以前100美元以上的產(chǎn)品還賣得動(dòng),現(xiàn)在歐美市場(chǎng)只賣得動(dòng)30至40美元的產(chǎn)品......'
市場(chǎng)的變化,逼迫著樓基根這樣的企業(yè)隨之變化:
內(nèi)外貿(mào)兩手都抓。兩年前開始,樓基根開始面向國內(nèi)市場(chǎng),加盟品牌店同步鋪開。國內(nèi)的加盟店去年11家,今年28家,明年有望擴(kuò)張到100家。'國內(nèi)家紡市場(chǎng)份額至少有上千億元,羅蘭、夢(mèng)潔、富安娜(002327,股吧)這些一線品牌已經(jīng)深入人心,再不行動(dòng)就來不及了。'
產(chǎn)品更新?lián)Q代緊抓不放。絎縫家紡傳統(tǒng)上一直用全棉,經(jīng)過多年努力,用絳紗代替的家紡產(chǎn)品如今已經(jīng)讓歐美消費(fèi)者逐漸接受。這樣,成本壓力可以大大緩解。
更大的變化是,老樓在女兒的帶動(dòng)下開始進(jìn)軍電子商務(wù),第一家網(wǎng)絡(luò)直營店很快要上線,與杭州一家專業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)代理商已經(jīng)簽約,同時(shí)授權(quán)深圳一家公司進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。
與新世紀(jì)家紡一樣,整個(gè)義烏市場(chǎng)也在向網(wǎng)上市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。統(tǒng)計(jì)顯示,義烏現(xiàn)有綜合性電子商務(wù)門戶網(wǎng)站100多家,在國際商貿(mào)城,兩成多經(jīng)營戶已建立自己的公司網(wǎng)頁,近五成經(jīng)營戶通過相關(guān)平臺(tái)發(fā)布商品信息。
無形市場(chǎng)與有形市場(chǎng)不是一對(duì)矛盾體,而是相互交融、互促共榮的共同體。'對(duì)于義烏小商品市場(chǎng)的'無形'前景,金方平非常自信。義烏正積極與中國科學(xué)院計(jì)算機(jī)研究所合作,利用'云計(jì)算'技術(shù),共同打造一個(gè)'義烏云'小商品市場(chǎng)的海量數(shù)據(jù)中心,為'無形市場(chǎng)'和'有形市場(chǎng)'的融合提供強(qiáng)大保障。隨著義烏國際貿(mào)易綜合改革試點(diǎn)的深入,一幅無形市場(chǎng)與有形市場(chǎng)互促共榮的新藍(lán)圖正加速展現(xiàn)。義烏市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí),帶動(dòng)的將是背后數(shù)十萬計(jì)中小企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。