如果說2018年智能鎖行業(yè)可以用冰火兩重天來形容,那么2019年,無疑是變革的一年。從生產(chǎn)方到品牌方,再到一線代理經(jīng)銷商,無不感受到行業(yè)洗牌帶來的陣痛。
這一年智能鎖品牌數(shù)量有所下降,頭部企業(yè)逐漸顯現(xiàn),行業(yè)格局初定。智能鎖出貨量繼續(xù)增加,證明產(chǎn)品本身正越來越受到市場認(rèn)可。這些又預(yù)示著行業(yè)正擺脫“千家爭鳴”亂象,逐步走向正規(guī)。智能門鎖智能鎖行業(yè)專業(yè)門戶——中國智能鎖網(wǎng)通過對2019年整個行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集以及整理,同大家一起回顧整個市場發(fā)展情況。
一、市場:智能鎖市場現(xiàn)狀
從市場份額來看:在2016年,我國智能鎖產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到350萬套;2017年,我國智能鎖銷售規(guī)模增至700萬套;而在2018年,我國智能鎖產(chǎn)銷售量在1000-1200萬套之間;2019年上半年,智能鎖出貨量同比2018年上半年出貨量下降5%,數(shù)量約700萬套,全年約在1400萬套左右。
數(shù)據(jù)來源:全國鎖具行業(yè)信息中心
從企業(yè)數(shù)量來看:據(jù)全國制鎖行業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示,2015年全國智能鎖企業(yè)為600家左右;2016年為800家左右;2017年為1200家左右;2018年已超過2000家;由于近兩年各類事件的發(fā)生,2019年企業(yè)數(shù)量增幅停滯不前,甚至開始有小幅的下降。
從產(chǎn)地分布來看:智能鎖主要集中在永康、溫州、杭州、深圳、中山、佛山等地。數(shù)據(jù)顯示,浙江永康因其背靠門廠需求,2019年浙江永康的產(chǎn)銷量占比最高;廣東中山因其有著傳統(tǒng)五金行業(yè)以及新興企業(yè)、供應(yīng)鏈等諸多優(yōu)勢,產(chǎn)銷量占比次之。2019年各大智能鎖產(chǎn)地銷量排名依次為:永康、中山、深圳、溫州、佛山。
從銷售渠道來看:目前在生產(chǎn)企業(yè)和用戶之間,我國智能鎖的銷售渠道中間商主要包括房地產(chǎn)開發(fā)商、門廠商、安防集成商、代理商、經(jīng)銷商、零售商、電商等七種。主流銷售的渠道包括了近十多種方式,可以將這十多種方式綜合為四大主流渠道,即工程項目渠道,門配渠道,電商渠道,批發(fā)商渠道。
數(shù)據(jù)來源:全國鎖具行業(yè)信息中心
由于大量的OEM品牌在今年逐漸死亡,使得生產(chǎn)廠家出貨量急劇下降,為了維持生存不得不開發(fā)批發(fā)業(yè)務(wù)。這也是導(dǎo)致了市場比較混亂的主要原因之一!
在今年智能鎖行業(yè)不太景氣的大環(huán)境下,大部分企業(yè)將重心放在項目工程上,智能鎖成為項目工程的標(biāo)配。中國智能鎖網(wǎng)走訪諸多廠家得出:工程項目是大部分智能鎖企業(yè)出貨量最大的渠道。在2018年,這一渠道智能鎖銷售量約占整個銷售量的30%;而在2019年,這一比例超過了60%。
二、品牌:中國智能鎖企業(yè)陣營
目前,智能鎖行業(yè)已形成了六大陣營。除了傳統(tǒng)鎖具企業(yè)、專業(yè)智能鎖企業(yè)、家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)、安防產(chǎn)品企業(yè)甚至是電商平臺均對智能鎖領(lǐng)域有所布局,現(xiàn)階段依然處于群雄混戰(zhàn)的狀態(tài)。
傳統(tǒng)鎖具企業(yè):包括了玥瑪、金點(diǎn)原子、通用、美保利、頂固、忠恒、雅潔、匯泰龍、名門等多家知名企業(yè)。
專業(yè)智能鎖企業(yè):代表的品牌有凱迪仕、德施曼、第吉爾、智家人、豪力士、VOC、黑龍、亞太天能等在內(nèi)的被人熟知的智能鎖品牌。這類公司由于專業(yè)性很強(qiáng),目前在市場上受到的關(guān)注度最高。
家電企業(yè):代表是博世、三星、美的、海爾、創(chuàng)維、飛利浦、長虹、榮事達(dá)、揚(yáng)子等家電巨頭。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè):以小米、聯(lián)想、華為、云丁-鹿客、云柚、果加、360等為代表。互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)的商業(yè)模式與以上企業(yè)有很大區(qū)別,品牌影響力大,培育市場作用明顯,是智能鎖領(lǐng)域的生力軍。
安防企業(yè):代表是??低?、大華樂橙、宇視、狄耐克等。這類企業(yè)更多的是選擇通過工程渠道進(jìn)行產(chǎn)品銷售,直接對接建筑工程方。
電商平臺:代表是蘇寧旗下智能品牌蘇寧極物、京東自有品牌—京東京造等也紛紛進(jìn)軍智能鎖領(lǐng)域。
三、產(chǎn)品:產(chǎn)品與技術(shù)的升級
根據(jù)中國智能鎖網(wǎng)統(tǒng)計,目前智能鎖主要以傳統(tǒng)執(zhí)手型為主,占比高達(dá)88%,推拉式智能鎖由于大多不能夠帶動天地鉤,不符合中國國情及相關(guān)安全需求,目前總體上占比不高。2019年,新品智能鎖約發(fā)布160余款,從新發(fā)布的智能鎖樣式上來看,執(zhí)手式占比約60%;推拉式占比約25%;其余樣式占比約15%。
根據(jù)《2019年中國智能鎖行業(yè)電商數(shù)據(jù)報告》統(tǒng)計,智能鎖單品銷售額排在前三的分別是:小米米家智能鎖(含青春版)、洲明翰源智能鎖、德施曼智能鎖;智能鎖搜索用戶關(guān)注點(diǎn)排在前三的依次是:功能、質(zhì)量、價格。
來源:2019年中國智能鎖行業(yè)電商數(shù)據(jù)報告
2019年是中國智能鎖行業(yè)快速發(fā)展的一年,在這一年里有一批批的新產(chǎn)品發(fā)布銷售,在技術(shù)上也是有著一定的升級。通過今年發(fā)售的多款智能鎖,我們能夠明顯感受到一些變化:
生物識別技術(shù)演進(jìn):2019年智能鎖在研發(fā)設(shè)計上,半導(dǎo)體指紋識別技術(shù)代替了光學(xué)型指紋識別技術(shù)(低檔、廉價鎖除外),人臉識別技術(shù)現(xiàn)較為成熟,價格也不再像以前那樣虛高;采用指靜脈技術(shù)、虹膜識別技術(shù)的企業(yè)也越來越多。
C級鎖芯成為行業(yè)標(biāo)配:前兩年我們還能看到一些繼續(xù)使用B級或是超B級鎖芯的智能鎖,由于安全引導(dǎo)的普及和成本的下降,C級鎖芯在今年被認(rèn)為是行業(yè)標(biāo)配,使用C級以下等級的鎖芯意味著不再能獲取用戶的認(rèn)可。
“真插芯”成為行業(yè)標(biāo)配:“真插芯”這個名詞隨著智能鎖的普及而廣為人知,前幾年市場上主流的還是“假插芯”型產(chǎn)品,隨著消費(fèi)者安全意識增強(qiáng),致使很多廠家新上市的產(chǎn)品幾乎全是真插芯,從而帶動了鎖體在市場的增長。
雙系統(tǒng)智能鎖形成趨勢:配備雙系統(tǒng)的智能鎖是今年諸多廠家生產(chǎn)研發(fā)方向,主要是抓住消費(fèi)者安全方面的意識,提升產(chǎn)品在安全方面的革新與升級。
屏下指紋的出現(xiàn):屏下指紋識別技術(shù)多運(yùn)用于智能手機(jī)的高端旗艦機(jī)型,該技術(shù)優(yōu)勢在于能讓產(chǎn)品面板一體化外觀更好看,但在智能鎖領(lǐng)域中,屏下指紋識別技術(shù)卻并不多見。就在12月初,凱迪仕新品智能鎖K200全球首發(fā),創(chuàng)新采用屏下指紋識別技術(shù),將用戶體驗(yàn)再次提升至新高度。
視頻鎖由概念成為現(xiàn)實(shí):2019年接近尾聲,智能鎖實(shí)現(xiàn)新的技術(shù)升級,視頻鎖由概念成為現(xiàn)實(shí)。早在2016年,大華樂橙就已推出K5視頻云鎖,然而先進(jìn)的技術(shù)并沒有換來市場的熱烈回應(yīng),當(dāng)時整體的智能鎖市場包括消費(fèi)者還停留在指紋技術(shù)時代,對更先進(jìn)的視頻鎖技術(shù)抱觀望態(tài)度。而在今年已經(jīng)有很多廠家推出視頻鎖,為家庭安全再次升級,預(yù)計2020年會有更多廠家跟進(jìn)。
四、智能鎖洗牌已進(jìn)入白熱化
2019對于大多數(shù)智能鎖人來說,是最難熬的一個年份。大多數(shù)智能鎖企業(yè)經(jīng)營狀況確實(shí)不盡人意,智能鎖生產(chǎn)商、品牌商、服務(wù)商、供應(yīng)商境況都不敵去年。根據(jù)中國智能鎖網(wǎng)走訪各大智能鎖企業(yè)了解,2019年部分智能鎖企業(yè)出貨量下降60%,甚至有些企業(yè)已經(jīng)倒閉。分析這種情況發(fā)生的原因,是因?yàn)椋?/div>
1、資本聚集行業(yè)洗牌:
2018年11月,德施曼獲得1億元B輪追投,依舊由分享投資領(lǐng)投,紅星美凱龍、好太太等公司聯(lián)合跟投。
2018年12月,云丁獲得D輪6億元融資,再次刷新當(dāng)時智能鎖行的融資金額,由百度領(lǐng)投,順為資本、險峰長青以及SIG跟投。
2019年1月,優(yōu)點(diǎn)科技更是獲得阿里巴巴高達(dá)7億元人民幣的B輪融資,發(fā)展勢頭著實(shí)迅猛。
2019年2月,頂固集創(chuàng)更是斥巨資戰(zhàn)略合并智能鎖龍頭凱迪仕。
數(shù)據(jù)來源:智能門鎖研究院
2、安全事件頻發(fā)
本應(yīng)是作為家中第一道的安全屏障,智能鎖的產(chǎn)品質(zhì)量和安全漏洞問題卻頻繁遭到曝光。
事件一:今年5月份,某品牌智能鎖就被卷入了“半夜自動開門”風(fēng)波,雖然事后被證實(shí)是用戶自家的門體變形導(dǎo)致門并未真正關(guān)好所致,并非智能鎖出現(xiàn)問題,但事件仍然引發(fā)了網(wǎng)友們對于智能鎖安全問題的熱議。
事件二:同在5月份,中國消費(fèi)者協(xié)會等對29款主流智能門鎖商品開展了比較試驗(yàn),結(jié)果顯示密碼、指紋識別和信息識別卡開啟都存在較高的安全風(fēng)險。再加上此次檢測結(jié)果,無疑讓剛剛起步的智能門鎖市場再次面臨消費(fèi)者質(zhì)疑和市場考驗(yàn)。
事件三:今年8月份,央視曝光京津冀消費(fèi)者協(xié)會抽取了28個品牌的38把智能鎖樣品進(jìn)行測試,測試結(jié)果顯示,38把智能鎖樣品均存在一定程度上的問題。
事件四:就在12月中旬,一智能鎖交流群流傳出一段視頻,發(fā)帖人稱自家的可視智能鎖內(nèi)置的攝像頭檢測并抓拍到對門女性鄰居夜間倒垃圾,引發(fā)熱議。
可以說,今年智能鎖的安全事件一波未平一波又起。這不僅影響了用戶對智能鎖的購買,也沉重打擊了智能鎖廠家、經(jīng)銷商、代理商的積極性。智能鎖安全事件頻發(fā),引起了用戶的普遍關(guān)注。對企業(yè)來說,解決安全性的問題是一場馬拉松式的長久戰(zhàn)。
3、低價產(chǎn)品侵入市場
如今智能鎖市場魚龍混雜,低價、抄襲已經(jīng)屢見不鮮。目前市面上的智能鎖,無論是高達(dá)幾千元的,還是低至幾百元的,從外觀和功能上看都“別無二致”。今年以來,已經(jīng)有不少品牌深受市場低價、亂價的困擾:低價格導(dǎo)致市場被破壞,同時低價的產(chǎn)品不穩(wěn)定、質(zhì)量較差,破壞了消費(fèi)者對智能鎖的整體印象,使得智能鎖市場出現(xiàn)信任危機(jī)。所以在市場競爭當(dāng)中,低價競爭并不是長遠(yuǎn)之計。
4、代工貼牌亂象
部分OEM廠家工藝和加工手段較為落后,安全風(fēng)險隱患較多,有的甚至不具備相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)和研發(fā)的資質(zhì)。
部分OEM企業(yè)很多是“代工代料”生產(chǎn),在產(chǎn)品生產(chǎn)全鏈條中,代加工生產(chǎn)往往是利潤最少的一環(huán),成本決定了代工企業(yè)的利潤,為了降低成本,如果原材料“以次充好”,訂購企業(yè)則往往難以察覺,難保產(chǎn)品質(zhì)量安全。
據(jù)有效數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)目前智能鎖品牌有2800多個。以中小企業(yè)、個體經(jīng)營為主,很多企業(yè)難以對產(chǎn)品代工的過程能有限的監(jiān)管。更是有的代工企業(yè)連最基本的檢測設(shè)備可能都沒有。因此今年這些中小企業(yè)和個體經(jīng)營由于產(chǎn)品的問題導(dǎo)致大量死亡。
五、智能鎖發(fā)展任重而道遠(yuǎn)
2019年,智能鎖市場銷售額持續(xù)增長,但在數(shù)據(jù)增長的背后卻是一場非常殘酷的“戰(zhàn)爭”。低價、亂價的智能鎖產(chǎn)品破壞市場;OEM品牌的逐漸死亡;中小型生產(chǎn)廠家資金斷裂;頭部企業(yè)逐漸顯露......種種跡象表明智能鎖行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了大洗牌期。
綜合以上分析,無論是安全事件還是價格戰(zhàn)等市場亂象都是產(chǎn)品質(zhì)量所引起的。因此我們認(rèn)為智能鎖產(chǎn)品不僅要緊跟市場步伐,還需有質(zhì)量的保證,無售后之憂,說到底產(chǎn)品質(zhì)量才是企業(yè)生存之本。
此外我們期望智能鎖產(chǎn)業(yè)鏈能夠穩(wěn)固發(fā)展,上下游企業(yè)各司其職形成良性循環(huán),在終端消費(fèi)市場做好口碑;在即將到來的2020年,讓智能鎖市場更上一層樓。
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智能鎖
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