目前我國智能門鎖產(chǎn)業(yè)共計有生產(chǎn)企業(yè)2000多家,近3000+品牌,據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2018年,我國智能鎖產(chǎn)銷售量在1000-1200萬套之間;2019年上半年,智能鎖出貨量同2018年上半年出貨量下降5%,數(shù)量約700萬套,全年約在1400萬套左右。在企業(yè)數(shù)量方面,2019 年并沒有出現(xiàn)明顯增長,反而有幾分下滑趨勢,但一些跨界巨頭依舊看好智能鎖行業(yè)的發(fā)展前景,比如愛國者、奮達科技以及地產(chǎn)巨頭金茂綠建在2019年紛紛進軍智能門鎖行業(yè)。2020年,由于受疫情影響,銷售額在短期時間內(nèi)有所下降,隨著疫情形勢的好轉(zhuǎn),智能門鎖的熱度也趨向回溫。
產(chǎn)品需緊隨更加多元化的需求
由于生活水平大幅度提高,用戶的消費需求一直在發(fā)生著改變,從必需性到實用性再到品質(zhì)性,而伴隨著越來越多的90后以及00后的購房裝修決策主體,追求品質(zhì)、享受生活的理念也將改變著智能門鎖市場的發(fā)展規(guī)律,具有設(shè)計感以及品質(zhì)感的產(chǎn)品會是智能門鎖市場的第一競爭力,此外,更加人性化、智能化也會是智能門鎖產(chǎn)品的附加競爭力。
自2019年4月份的“德施曼智能峰會”上的全行業(yè)首款量產(chǎn)3D人臉識智能鎖德施曼R5正式面世,此后,3D人臉識別智能鎖開始嶄露頭角,各大品牌也紛紛推出3D人臉識別技術(shù)的智能門鎖。相比較2D人臉識別技術(shù),3D結(jié)構(gòu)識別技術(shù)通過專業(yè)的泛光感應(yīng)原件實時讀取面部熱點信息,并通過紅外光線、點陣等,反推物體的深度和位置,以此準(zhǔn)確識別,大大提高了人臉識別的安全系數(shù)。
智能家居時代的到來,簡單的智能鎖單品無法滿足用戶更加多元化的需求,為了滿足消費者“一站式”購物的市場需求,智能門鎖也逐漸融入到整個智能家居以及智能安防的主流中,與智能貓眼、智能可視門鈴、智能攝像頭等安防產(chǎn)品聯(lián)動以及支持對接米家、天貓精靈等APP,不僅僅只是智能安防的單品更是智能安防中重要的一環(huán),為此,智能門鎖正在發(fā)力中。
價格戰(zhàn)以及同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重
非理性的價格戰(zhàn)更是導(dǎo)致智能門鎖回歸到價格競爭的低層次競爭狀態(tài),低價格進而帶來的是低成本,直接采用公模生產(chǎn),省去了開模的費用,然后在經(jīng)過減配、降低品質(zhì)、偷工減料等手段降低成本。或者是直接模仿爆款產(chǎn)品,省去研發(fā)設(shè)計費用,低層次的競爭狀態(tài)直接導(dǎo)致產(chǎn)品的低層次。
另外,同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴重,智能門鎖行業(yè)目前缺乏嚴格的標(biāo)準(zhǔn)體系,行業(yè)內(nèi)也并沒有太多企業(yè)建立起強有力的技術(shù)壁壘,這導(dǎo)致智能門鎖市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊、小廠商“粗暴貼牌”“以次充好”的生存之法、大量品牌在競爭時相互模仿抄襲,爭奪新興市場的余量價值,而不是把精力放在產(chǎn)品創(chuàng)新上,因此,智能門鎖行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了瓶頸。
就產(chǎn)品本身而言,智能門鎖的安全性能有待進一步加強。近幾年來智能門鎖產(chǎn)品頻頻被曝出“被困在家中”、“自動開門”以及“小黑盒開鎖”等問題,對于智能門鎖而言,消費者首先考慮的是安全性,智能門鎖質(zhì)量問題屢屢出現(xiàn),生物識別功能仍有漏洞,這使得部分消費者處于觀望狀態(tài),用戶信息、敏感數(shù)據(jù)被挖取更是讓消費者望而卻步。
行業(yè)洗牌期加速相關(guān)企業(yè)出局
品牌方面,目前,智能鎖行業(yè)已形成了專業(yè)品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌,傳統(tǒng)跨界品牌三大陣營,在三大主要陣營中,行業(yè)中堅力量從最初的以專業(yè)品牌為主,過渡到三大陣營三足鼎立的局面,在智能鎖行業(yè)逐漸體現(xiàn)出品牌優(yōu)勢。細分來看可以分為六個小陣營,分別為:傳統(tǒng)鎖具企業(yè)、專業(yè)智能鎖企業(yè)、家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)、安防產(chǎn)品企業(yè),以及電商平臺。各大陣營在消費者當(dāng)中較為知名的智能鎖品牌有凱迪仕、德施曼、三星、美的、小米、云丁-鹿客、360、??低暋⒋笕A樂橙等。
與此同時,智能鎖行業(yè)的洗牌也初見雛形,隨著智能鎖行業(yè)逐步步入正軌,品質(zhì)低劣或者無核心技術(shù)與創(chuàng)新能力的廠商會被市場自然淘汰。據(jù)不完全統(tǒng)計,在2019年至少有350家企業(yè)被淘汰出局,亦或主動選擇離開智能鎖行業(yè),此前有相關(guān)人士認為,中國智能門鎖行業(yè)洗牌期至少要在2020年才會到來,其實,智能門鎖行業(yè)的洗牌早就在進行中,由此可見,沒有競爭力的產(chǎn)品根本無法在激烈的市場中立足。
而在市場亂象叢生、低價格之戰(zhàn)以及產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴重的形勢之下,智能門鎖勢必會經(jīng)過一輪又一輪的行業(yè)洗牌,最終優(yōu)勝劣汰篩選出真正能滿足消費需求的品牌企業(yè),做好產(chǎn)品品質(zhì)管控與研發(fā),才是企業(yè)爭奪市場的利劍,而合理的利潤以及合理的接個才能讓企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展道路,而具體就智能門鎖廠商而言,品質(zhì)、口碑、創(chuàng)新化或許是立足行業(yè)的根本。