一個有力量的品牌的基本功夫是要做到溝通無障礙.因?yàn)槠放频幕韭毮芫褪怯脕頊贤ǖ?并通過溝通來達(dá)到與實(shí)現(xiàn)對市場,對億萬消費(fèi)者及顧客的市場行為的規(guī)范與管理.因?yàn)橹挥衅放撇拍苓_(dá)到或?qū)崿F(xiàn)對億萬消費(fèi)者的規(guī)范與管理.所以建設(shè)一個有品牌力的品牌,首先要從解決溝通順暢,溝通無障礙開此.一個溝通順暢,溝通無障礙的品牌所具備的特征是:一,親和力,二,滲透力,三,融合力.
一個具有親和力,滲透力,融合力的品牌如同一個具有親和力,滲透力,融合力的人一樣.會帶給人一種天然的親近或親切感,會拉近或縮短與人之間的距離.所以,親和力,滲透力,融合力會為品牌帶來與增添天然的溝通能力,是產(chǎn)生品牌關(guān)系的基礎(chǔ).因此親和力,滲透力,融合力就是品牌力,或是品牌力的基礎(chǔ).
一,親和力
品牌親和力主要在于品牌形象的朔造.品牌形象主要產(chǎn)生于品牌名稱,品牌代言人,品牌廣告的表現(xiàn)形式,品牌標(biāo)志,產(chǎn)品包裝等外在的品牌表現(xiàn)形式.品牌親和力主要能產(chǎn)生以下作用,一,迅速引起人的注意;二,容易讓人形成記憶.;三,使人愿意接觸.如果說品牌是一種關(guān)系,那么,這種關(guān)系的產(chǎn)生首先要靠接觸和聯(lián)系.這是任何關(guān)系產(chǎn)生與發(fā)展的前提條件.而具有親和力的品牌則具備了一種天然與自然的接觸能力和聯(lián)系能力.
二,滲透力
人的滲透力來源與他的思想理念對周圍人的輻射和影響.品牌的滲透力則主要產(chǎn)生和形成于品牌核心價值,品牌定位,品牌價值主張等品牌理念對人們持有的心智.觀念.文化.個性.習(xí)俗的影響程度,或與心智.觀念.文化.個性.習(xí)俗等達(dá)到的相通相融與結(jié)合的緊密程度.品牌滲透力的作用主要在于其對人的信念,價值觀的影響和滲透.一旦品牌核心價值,品牌定位.品牌價值主張等品牌理念能與人的信念.價值觀相通相融相符,品牌就會得到人們的認(rèn)同.這樣,品牌就達(dá)到了它的溝通效果和溝通目的,品牌關(guān)系也就此產(chǎn)生.
三,融合力
品牌融合力主要來源于品牌文化,來源于品牌文化與人們的心性.知性.悟性風(fēng)俗觀念.審美觀念及人們的行為習(xí)慣的結(jié)合.品牌融合力就是通過品牌文化來制造一種環(huán)境與氛圍,通過這種環(huán)境和氛圍來追求和實(shí)現(xiàn)品牌理念與目標(biāo)群體的理念,觀念相結(jié)合,并讓目標(biāo)群體在這種環(huán)境和氛圍中在感官和心理上產(chǎn)生感受和體驗(yàn),而一件事物要能讓人們有所感受和體驗(yàn),前提條件是,首先要讓人對這見事物能領(lǐng)會和理解.在這個基礎(chǔ)上才能實(shí)現(xiàn)人們對品牌的理解.認(rèn)知與接受.
為什么在這里要強(qiáng)調(diào)親和力.滲透力.融合力為品牌力,而忽略了產(chǎn)品力.因?yàn)榇蠹叶级卯a(chǎn)品永遠(yuǎn)都是品牌的載體,忽略了產(chǎn)品與產(chǎn)品質(zhì)量談品牌是毫無意義的,因此這里不加贅述.
品牌力對于品牌的意義是不言而喻的,親和力.滲透力.融合力之所以會產(chǎn)生品牌力,因?yàn)槠放剖顷P(guān)于情感的.體驗(yàn)的.心智的.領(lǐng)悟的.意識的等等有關(guān)心理和精神層面之物.而非物質(zhì)層面之物,因此解決心理和精神層面的問題,只能通過心理和精神的方法與手段才能有效.特別是親和力.滲透力.融合力都是情感的種子.而一個缺少情感的品牌是不會產(chǎn)生品牌力的.或者說缺少情感就稱不上品牌.所以品牌力的朔造與培育要著眼于親和力.滲透力和融合力的發(fā)掘與整合.
